Lepota se vrača, pravi raziskava. Američani se vračajo k lepotnim in negovalnim rutinam pred pandemijo, je pokazala študijaNCS, podjetje, ki blagovnim znamkam pomaga izboljšati učinkovitost oglaševanja.

Poudarki iz ankete:

• 39 % ameriških potrošnikov pravi, da nameravajo v prihodnjih mesecih porabiti več za izdelke, ki izboljšajo njihov videz.

• 37 % pravi, da bodo uporabljali izdelke, ki so jih odkrili med pandemijo Covida.

• Skoraj 40 % jih pravi, da nameravajo povečati svojo porabo za kozmetične izdelke in izdelke za osebno nego

• 67 % jih meni, da je oglaševanje pomembno pri izbiri izdelkov za lepoto/nego

• 38 % pravi, da bodo več nakupovali v trgovinah

• Več kot polovica – 55 % – potrošnikov namerava povečati uporabo lepotnih izdelkov

• 41 % potrošnikov daje prednost trajnostnim lepotnim izdelkom

• 21 % jih išče izbiro veganskih izdelkov.

»Moč oglaševanja je zelo razvidna iz rezultatov te raziskave, v kateri 66 % potrošnikov pravi, da so kupili izdelek, potem ko so videli oglas zanj,« je dejal Lance Brothers, direktor prihodkov pri NCS (NCSolutions). »Zdaj je ključni čas, da blagovne znamke za lepoto in osebno nego ljudi spomnijo na kategorijo in izdelke, ki so jih potrošniki morda pustili za seboj,« nadaljuje in dodaja: »Čas je, da okrepimo potrebo po blagovni znamki, saj vsi krmarijo v bolj socialnem svetu. to je 'iz oči v oči v osebi' in ne le skozi objektiv kamere.”

Kaj potrošniki načrtujejo pri nakupu?

V raziskavi je 39 % ameriških potrošnikov izjavilo, da pričakujejo, da bodo povečali svojo porabo za lepotilne izdelke, 38 % pa jih pravi, da bodo povečali svoje nakupe v trgovinah, namesto na spletu.

Več kot polovica – 55 % – potrošnikov namerava povečati uporabo vsaj enega kozmetičnega izdelka.

• 34 % pravi, da bodo uporabili več mila za roke
• 25 % več deodoranta
• 24 % več ustne vodice
• 24 % več umivanja telesa
• 17 % več ličil.

Povpraševanje je po poskusnih velikostih – skupna poraba pa se je povečala

Po podatkih NCS o nakupih CPG se je število izdelkov v preskusni velikosti maja 2021 povečalo za 87 % v primerjavi z majem 2020.

Poleg tega je bila poraba za izdelke za sončenje 43 % višja v primerjavi z letom prej.

V primerjavi s preteklim letom (maj) so potrošniki v mesecu porabili več tudi za tonik za lase (+21 %), dezodorant (+18 %), lak za lase in izdelke za oblikovanje las (+7 %) ter ustno higieno (+6 %). 2020).

NCS navaja: »Prodaja lepotnih izdelkov se je postopno povečevala od padca na vrhuncu pandemije marca 2020. Med božičnim tednom 2020 se je prodaja lepotilnih izdelkov povečala za 8 % v primerjavi z letom prej, v velikonočnem tednu pa 40 % medletno. Kategorija se je vrnila na raven iz leta 2019.«

Raziskava je bila izvedena med junijem 2021 z 2094 anketiranci, starimi 18 let in več, po vsej ZDA